Целевая аудитория

Печатное издание, интернет-портал и мобильное приложение в совокупности охватывают практически все возрастные и половые группы. Так, мобильное приложение в большей степени ориентировано на молодую и более активную аудиторию, в то время как печатное издание ближе людям более зрелого возраста.

Но это совсем не означает, что печатный путеводитель интересует исключительно людей старшего поколения.  Качественное журнальное исполнение при относительно невысокой стоимости позволяет рассматривать его не только как полезный инструмент в руках туриста, но и как ценный сувенир. С учетом того, что часть тиража путеводителя располагается в номерах гостиниц, а жизненный цикл издания такого рода составляет несколько лет, каждый экземпляр печатного путеводителя в среднем охватывает 7-9 человек. При тираже в 20 000 экземпляров охват аудитории составляет в среднем 160 тыс.

Интернет-портал представляет собой расширение и дополнение печатного издания: в нем будет реализована полезная функциональность, которую ввиду технических органичений нельзя выполнить в печати. Это же касается и мобильного приложения, дающего наиболее оперативный доступ к интересующей информации.

В результате гарантирована высокая заинтересованность аудитории: читателями путеводителя являются туристы, заинтересованные в приобретении товаров и услуг, рекламируемых в продукте. Этому способствует узкая специализация проекта и сегментированность рекламы.